Кто станет новым Стивом Джобсом?

В последние годы акционеры Apple неоднократно пытались заставить совет директоров разработать план преемственности. В конце концов правление назначило Тима Кука новым CEO.

Вся продукция Apple, включая iPhone и iPad, создавалась с учетом личных потребностей, вкусовых пристрастий и пожеланий Джобса как пользователя. Стив Джобс – визионер, который предугадывал будущие потребности рынка, поэтому с его смертью компания потеряла не просто CEO. Apple необходим новый человек, который сможет удерживать компанию на пике технологического прогресса.

В последние годы на первый план выдвинулось несколько сотрудников Apple, которых можно считать наиболее вероятными преемниками Стива Джобса как визионера.

Тим Кук. Бывший топ-менеджер IBM, назначен CEO Apple с августа 2011 г. До этого он являлся главным операционным директором. Задачей Кука на его прежней должности было обеспечение слаженного и эффективного функционирования бизнеса Apple – от поиска поставщиков до выпуска готовых устройств на рынок. Одно из главных достижений Кука – обеспечение Apple выгодными контрактами с производителями комплектующих, которые позволяют вендору быть не только в приоритете, но и делать закупки по низким ценам. Благодаря жесткому характеру, выносливости и любви к работе Кук идеально подходит на роль руководителя Apple, однако, в отличие от Джобса, он не знает, как должны выглядеть устройства и как они должны функционировать, считают некоторые эксперты.

Джонатан Айв. Дизайн – это конек Apple, и опять же потому, что Стив Джобс уделял ему особое внимание. Однако его уход не будет означать, что продукция Apple потеряет индивидуальность. Самые успешные продукты Apple, включая iPhone 4 и iPad, были созданы руками главного дизайнера компании Джонатана Айва, который вошел в команду топ-менеджеров Apple в 2007 г. «Создавая дизайн устройств, Apple никогда не проводила рыночные исследования или фокус-группы. Вместо этого она руководствовалась интуицией Джобса и Айва, которые предугадывали желания людей, – считает Тим Баджарин, наблюдающий за работой компании многие годы. – Стив нутром чувствовал дизайн. Но Айв в довесок к этому обладает богатым опытом промышленного дизайна». Айву не нужны ни деньги, ни известность (хотя он имеет и то, и другое). Он любит создавать вещи, которые были бы понятны людям. В 2008 г. журнал Fortune включил Айва в список наиболее вероятных преемников Джобса. Согласно опросу, проведенному журналом в Интернете, 49% респондентов заявили, что после ухода Джобса готовы доверить будущее Apple именно Джонатану Айву.

Скотт Форстолл. Появился в Apple, когда та в 1997 г. купила компанию NeXT, в которой он работал. Форстолл был одним из разработчиков операционной системы NeXTSTEP, элементы которой перекочевали в Mac OS. Он принял участие в создании знаменитого графического интерфейса Aqua (применяемого в компьютерах Apple), а позже – возглавил команду разработчиков Snow Leopard. С 2008 г. Форстолл является старшим вице-президентом по iOS и отвечает за все аспекты развития платформы, включая инструменты для разработчиков. Крупнейший в мире магазин приложений App Store обязан своим появлением также именно ему. После анонса iPhone 4S в начале октября журнал BusinessWeek назвал Скотта Форстолла «маленьким Стивом Джобсом». Издание наделяет его лидерскими качествами: четким пониманием своих целей и того, как их достичь, харизмой, управленческими навыками и способностью влиять на других топ-менеджеров в команде. Стоит отметить, что с началом эры «пост-ПК», о которой так много говорят, роль Форстолла как разработчика программного обеспечения для устройств иных форм-факторов приобретает гораздо более важное значение.

Работа без визионера. Помимо Тима Кука, Джонатана Айва и Скотта Форстолла, в команду управления Apple входят: глава по программному обеспечению и веб-сервисам Эдди Кью, глава по аппаратному обеспечению компьютеров Mac Боб Менсфилд, глава розничного бизнеса Рон Джонсон, глава по международному маркетингу Филип Шиллер и другие топ-менеджеры.

Собранная Стивом Джобсом команда хороша, но в ней нет столь яркого лидера, каким был он сам. Поэтому вероятен и такой сценарий, при котором место Джобса останется свободным.

«Прежде в Apple руководствовались установкой «доверяй Стиву», сейчас ее необходимо сменить на «доверяй команде», – считает профессор Школы менеджмента при Бостонском университете Джим Пост. – В компании больше нет культа личности…».

(По материалам CNews)