BrandZ Top 100 – Рейтинг мировых брендов

***

28 апреля 2010 г. аналитическое агентство Millward Brown опубликовало BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands – ежегодный рейтинг стоимости мировых брендов.

Места распределились следующим образом:

1. Google – $114,260 млрд. (+14%).

2. IBM – $86,383 млрд. (+30%).

3. Apple – $83,153 млрд. (+32%).

4. Microsoft – $76,344 млрд.

5. Coca Cola – $67,983 млрд. (+1%).

6. McDonald’s – $66,005 млрд. (-1%).

7. Marlboro – $57,047 млрд. (+15%).

8. China Mobile – $52,616 млрд. (-14%).

9. GE – $45,054 млрд. (-25%).

10. Vodafone – $44,404 млрд. (-17%).

…

12. HP – $39,717 млрд. (+48%).

…

15. amazon.com – $27,459 млрд. (+29%).

…

26. TOYOTA – $21,769 млрд. (-27%).

…

28. Gillette – $20,663 млрд. (-10%).

…

35. CISCO – $16,719 млрд. (-7%).

…

41. Disney – $15,000 млрд. (-35%).

…

43. NOKIA – $14,866 млрд. (-58%).

…

47. Colgate – $14,224 млрд. (+15%).

48. Intel – $14,210 млрд. (-38%).

49. L`OREAL – $14,129 млрд. (-6%).

…

58. Pepsi – $12,752 млрд. (-15%).

…

68. SAMSUNG – $11,351 млрд. (+80%).

…

72. МТС – $9,723 млрд. (+6%).

…

75. Baidu – $9,356 млрд. (+62%).

76. ebay – $9,328 млрд. (-28%).

77. SIEMENS – $9,293 млрд. (-31%).

…

84. NISSAN – $8,607 млрд. (-16%).

…

92. Билайн – $8,160 млрд. (-8%).

…

99. AVON – $7,293 млрд. (-16%).

100. TIM – $7,280 млрд. (+14%).

Самым дорогим брендом признан Google.

Наиболее высокий рост стоимости бренда (80%) продемонстрировала корпорация Samsung. Наибольшее падение (58%) – у NOKIA.

В рейтинге – две российские компании. Из них самым дорогим российским брендом названа (третий год подряд!) компания МТС (72-е место). На 92-м месте – Билайн.

Примечание

Методика рейтинга BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании. При этом стоимость бренда может значительно отличаться от рыночной стоимости (рыночной капитализации) компании-«брендоносителя».

Валерий Сидоров